LABUBU不止于情绪经济学

前脚把泡泡玛特创始人王宁送上河南新首富的位置，后脚又拍出108万元的天价，LABUBU这只小怪兽正在(zhèngzài)把不可能变为(biànwèi)可能。

成就LABUBU的，首先是一群“不一样(yīyàng)”的消费者。

王宁自己曾(céng)说，泡泡玛特的消费者是一群(yīqún)年轻人。爆买LABUBU把他们身上的消费主义特征体现得淋漓尽致。

每一代人都有(yǒu)属于自己的社交货币，有各自的消费主张。

Z世代的年轻人渴望归属感、体验快乐、愿意参与热门的文化现象，他们信奉的消费主义是用(yòng)商品抚慰情绪。在他们的价值(jiàzhí)三角中，功能价值弱化，情绪价值拉满，资产价值也不能(bùnéng)放过。

买LABUBU的人可能收入不同、性格迥异，但本质趋同，更(gèng)能打动(dǎdòng)他们的是感性消费，他们愿意花更多的钱和时间去寄托情绪。

正是这些“无用”构成(gòuchéng)了意外的“有用”，买家们获得了一种不贵(bùguì)的自我满足感，刷出(shuāchū)一种强烈的社交存在感，体验一种轻而易举的喜悦感。

在(zài)现代生活越来越大的压力面前，有时候一次情绪消费，就像是保全心态(xīntài)的最后一座堡垒。

这些看似功能上无用的消费，异化(yìhuà)了(le)传统性价比。在基础生活需求之上、奢侈品消费之下，满足了Z世代年轻人，成全了泡泡玛特(mǎtè)的神话。

花钱不能(bùnéng)让解决情绪一笔勾销，消费者的(de)情绪投射也会被商家拿捏，变成溢价的条件。

溢价，意味着更大的交易空间。全球买家为LABUBU挥金如土，自然也引来了想(xiǎng)要(xiǎngyào)借此致富的年轻人。虽然不是每个人都能赢，但(dàn)每个人都想往里冲。

一个(yígè)LABUBU小宇宙成型了。可晒、可炒、可收藏(shōucáng)，最终成为一个功能丰富的情绪价值容器。

这些人带(réndài)着财富幻想，用LABUBU以及与它有关的一切，构建了一个情绪与玄学驱动(qūdòng)的微型投机市场。

就像一朵花会(huì)枯，但绝不会“笑”。情绪消费势必存在保质期，也会面临消费者的(de)见异思迁，而能够对抗(duìkàng)所有变量的，则是一个IP背后的理想主义、现实主义与长期主义。

创造(chuàngzào)IP不仅是泡泡玛特(mǎtè)走红的起点，也是中国企业“出海”的亮点。

从最早“出海”的小商品3C数码，再到(dào)如今的“新三样”，从电商平台到电子游戏，再到眼前的潮玩(wán)IP，越来越多的中国品牌大杀四方的能力，包括但不限于制造能力，还有(háiyǒu)创造能力、孵化能力。

因此，成就LABUBU的，不仅仅是时代风口(fēngkǒu)下的情绪消费，真正把塑料玩具变成顶流IP，一定还有久久为功的产业(chǎnyè)积淀、厚积薄发的文化自信、全球化(quánqiúhuà)之下的市场认同。

LABUBU的成功是值得总结的。而这个IP能火多久、它的经验能否复制，故事依然有不少留白，需要更多的泡泡玛特们(mǎtèmen)去(qù)经历、去补充、去实现(shíxiàn)。

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