20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月(yuè)12日22:00， 泡泡玛特官方(guānfāng)又迎来一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒空(kōng)。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台旗舰店(qíjiàndiàn)和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组(yīzǔ)12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小程序(chéngxù)上， 盲盒现货仅剩下最后一盒(yīhé)时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢(qiǎng)到的网友路过商场说， 记者也在官方看到了(le)线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在(zài)多个国家被抢购，一些(yīxiē)特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望公司做一个“好产品(chǎnpǐn)”，而不是(búshì)一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到(dào)LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名(jùmíng)的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织(fǎngzhī)能力，一个毛绒玩具(máoróngwánjù)怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者(xiāofèizhě)、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管(bùguǎn)是穷人还是富人，做精神类消费的(de)时候(shíhòu)，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐(zuòzuò)排队，每个(měigè)系列有一只隐藏款(kuǎn)，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的(de)(de)搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏(yǐncáng)款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级市场(shìchǎng)，LABUBU一代(yídài)发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星发视频“带货”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们(tāmen)是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了(le)。” 面对“饥饿(jīè)营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能(chǎnnéng)曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受(gǎnshòu)到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜(tiánmì)的烦恼吧，把(bǎ)缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到，泡泡玛特内部(nèibù)会制定设计(shèjì)到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识(yìshí)到问题(wèntí)，并将在今年得到改善。 泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不关注二手市场(èrshǒushìchǎng)价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高(gāo)溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是(shì)“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家(màijiā)仿版当正品卖，也有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿(gāofǎng)”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从(cóng)十几元至60元不等，对于能(néng)否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打(yándǎ)，现在不下订单(dìngdān)，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否(shìfǒu)有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下(tiānxià)，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡(pàopào)(pàopào)玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升(biāoshēng)，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不(bù)住了。据记者不完全(wánquán)统计，在(zài)投资者互动平台上，截至6月13日(rì)上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作(hézuò)。如，星辉娱乐就(jiù)被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自(zì)深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)建立合作。如，伊利股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品(chǎnpǐn)；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强(zǒuqiáng)。继12日多个(duōgè)概念股涨停(zhǎngtíng)后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源(láiyuán) | 综合城市互动、澎湃新闻、中国新闻网